¿El foco de los medios de comunicación, por qué es tan valiosoLa ciencia y la tecnología.-9c8947

¿El foco de los medios de comunicación, por qué es tan valioso?- la Ciencia y la tecnología en la revisión de los datos de este año de la publicidad de los medios de comunicación CTR2015 muestra que, a partir de las manifestaciones de los cinco grandes medios de comunicación tradicionales, gastos de publicidad, disminución en la Junta, los anuncios de televisión o ligeramente más amplia (cayó un 4,6% en 2014), anuncios en periódicos y revistas (cayeron 35,4%), publicidad (cayó un 19,8%) por los medios de comunicación tradicionales de mayor impacto violento de la información es el cambio de modelo de disminución, y anuncios de radio en dividendo después de disfrutar de los turismos también aparece ligeramente más débil; que el cine Video ad un 63,8%), la publicidad en Internet (un 22%), la construcción de video (un 17,1%) es la única sección de la presentación de tres grandes aumentos.La tendencia desde el punto de vista, la última liberación de Internet de usuarios individuales el derecho a elegir, permiten a los usuarios elegir los nuevos medios de comunicación de Internet, que dio a los medios de comunicación tradicionales, por un lado y la pasividad de los medios de comunicación con el atributo de la escena de los medios de Comunicación y de Internet en el espacio del cuerpo efectivamente complementarios además una importante fuerza casi que el futuro de los medios de comunicación sólo dos, de Internet y de la escena, un activo de un pasivo de los medios de comunicación, los medios de comunicación.El cuerpo en el foco de la buena interpretación de un cambio así.El siguiente es el texto…El primer inventario de Columbia Road, "nuevas formas de medios de comunicación" ("nuevos medios" de los nuevos medios de comunicación de los nuevos medios de comunicación, este no es el primer "Qué interfaces)" (respuesta a la palabra clave "interfaz" ver) fuera de la calle, después de que en círculos ha causado muchas repercusiones, a nivel de interfaz, a estudiantes de periodismo profesional. A través de, a través de diversos medios de información de mucha información y realizar una serie de intercambios de profundidad.Entre ellos, para hablar de una lógica comercial de los nuevos medios de comunicación se ha llevado a cabo más por detrás, cómo a partir de una simple muestra de la representación de la nueva operación de búsqueda, la lógica detrás de la industria de los medios de comunicación actual, el núcleo esencial de la innovación es el núcleo, muchos puntos de interés común y que la verdadera comprensión del tema, también es importante, vale la pena ha sido motivo de preocupación, por lo tanto, el artículo segundo nació.Hoy, la selección de otro caso típico, el foco de los medios de comunicación, que una empresa que cotiza en Nasdaq, y ahora después de algunos ajustes, Backdoor oficialmente el retorno de las acciones, pero con un nuevo look en los detalles de los cambios en el mundo, que era mucho más que acciones en Nasdaq, Desde Estados Unidos a China el cambio, el cambio más profundo se ha producido.Es lógico que la connotación que más intrigante, es el proceso de una vez el valor de retorno, un día en el Fondo de la homeopatía y por Internet, que en respuesta al impacto en la industria de los medios de comunicación en el proceso de pensamiento, el concepto de explotación, la posición de principios y prácticas que tiene un sentido de referencia demasiado.¿Hoy el foco y cómo es un Focus?¿Algo diferente y hemos de entender todos los puntos, cambiar y sabiduría en la lógica y en donde?¿El foco de sus acciones de regresión en más de 33 millones de dólares, el valor de mercado de más de 1.000 millones a China se ha convertido en el mayor valor de las acciones de los medios de comunicación?, cuál es la lógica detrás de El?[Introducción] Gangnam: el aprendizaje en Internet, pero Internet en lugar de ir y yo el otro día, como Presidente de la Asociación de caballo oscuro, Jiang, el Presidente de la Junta de compartir la experiencia de los medios de comunicación en el proceso de desafíos en respuesta a los medios de comunicación en Internet, una de ellas es la captura de los ojos, el foco ha estado en el estudio de Internet pero caminando en la línea de Internet y por el contrario, a primera vista la sensación de que es como un ojo de Bo no madura después de los 90.Después de la observación repetida de pensar y, de hecho, este resumen es una realidad muy concentrado, y resume el foco de los medios de comunicación para hacer frente a los retos en Internet que el pensamiento, la lógica de lo fundamental, que es la esencia de la evolución de Internet, pero el cambio de Internet porque "Muchos dividendos, disfrutado por" la edad de la Internet, a la salida, por el impacto de Internet después de dividendos a disfrutar de Internet, es realmente un camino de desarrollo de Internet parece ser a la inversa, el valor es una regresión en el verdadero significado de la lógica, que invitan a la reflexión.Un arma de fuego en el pasivo, y la denominada Internet, un aprendizaje activo, de Internet y de la profundidad de la llamada lógica, constituyen un nuevo cambio de foco.Parte 1: Pasivo pasivo en el incremento de valor de la pistola, el valor de los medios de comunicación de regresión de Gangnam en muchas ocasiones han expresado su reconocimiento a los medios de comunicación alternativos para la clasificación, según su lógica, en el entorno de Internet, los medios de comunicación no deben ser clasificados como de los medios tradicionales y nuevos llamados, sino que debe recibir la información y la voluntad de los usuarios de la iniciativa según la clasificación de adaptarse a la era de Internet Móvil para el empoderamiento de los nuevos cambios que después de que los medios de comunicación deben dividirse en "la iniciativa de los medios de comunicación" y "de los medios de Comunicación pasiva".La iniciativa es sólo el hombre necesita de manera activa la opción para recibir información, desempeñar su actividad, es el producto de muchos en torno a la dirección de Internet de la iniciativa de la demanda para satisfacer las necesidades de los usuarios para la tendencia, mientras que el otro tipo de regresión es pasiva, sólo un espacio fijo, La siguiente escena, los usuarios están en torno a los medios de comunicación en los medios de comunicación el espacio alrededor de la escena por el impacto.El sur de primavera que, las características de la atención de los medios de comunicación, el foco de los medios de comunicación perfectamente pasivo, una escena de los medios de comunicación basado en el espacio de las actividades de los usuarios de los medios de comunicación existentes, espacio de vida ".En la siguiente guía de clasificación así como los medios de comunicación, iniciativa, porque su relativamente bajo el umbral de la competencia, con la divulgación de la tecnología de Internet, y más en la competencia principal, también hace que el flujo es más descentralizado, para atraer la atención del usuario el coste cada vez mayor, y también que la difusión de Internet fragmentos llamados, incluso el polvo, aunque los costes de acceso de los usuarios a la información tiende a cero, pero al mismo tiempo enfrenta a canales y plataformas de información, el problema es demasiado complejo para los usuarios de la iniciativa de elegir demasiado numerosos, a elección de los costes en rápido aumento.De acuerdo con el Internet como base de la productividad, una revolución para las relaciones de producción y relaciones sociales de cambio profundo, el núcleo esencial de la sociedad de Internet consiste en aumentar la eficacia, sin embargo, en lugar de elevar los costos, en el ámbito de la transmisión de la información, por un lado, porque El aumento de la cantidad de medios de comunicación activa, promover el acceso de los usuarios a reducir los costes de información, pero por otro lado, porque la enorme diversificación y fragmentos de información, polvo de llevar a los usuarios a elegir el aumento de costes, totalmente contraria a la naturaleza de Internet.La propiedad de los medios de comunicación pasiva y con foco en la vida, existe en el espacio limitado de recepción pasiva de información a los usuarios, porque la escena en un espacio limitado, para que el proceso de recepción pasiva de información más atento y concentrado, se mejora la eficiencia general.Por lo tanto, en general, el foco de los medios de comunicación como un pasivo, detrás de la explosión de la información trae la dificultad de elegir a través de Internet, ofrece una nueva opción de hacer más eficiente la comunicación eficaz de la información, es un chico joven, en edad de cara a la traición, a Mucha gente vieja, sigue siendo la elección de la llamada "la libertad de la vida", a la "iniciativa" físicamente, sin embargo, una vez más, finalmente puede sentir es decir unas palabras a los padres ancianos una seria regresión la regresión, por lo tanto, el origen de la familia, más que un par de invariable de la verdad se convierte en inevitable.La industrialización y el Internet de la tribu, debido a la prosperidad de la sociedad de los medios de comunicación, así como promover el desarrollo de internet móvil, la Internet como una influencia profunda en la relación existe, la sociedad nos deja con la industrialización, la División social del trabajo, de la producción industrial a gran escala en La base de las relaciones sociales y formas de organización de la producción de profundos cambios.El nacimiento de la Comunidad Económica de la comunidad, basado en una parte de la población y la etiqueta se reunieron con el interés común, sobre la base de que encontrar y satisfacer la demanda en el punto de partida y de nuevo con la lógica de negocios, un proceso de este tipo es una sociedad humana, "la tribu", el proceso de producción de la industria de la masa el tipo de área amplia la regresión se está frente a grupo, de forma personalizada las necesidades de negocios nuevos, llamados "tribal" el proceso en curso.Mientras que en el ámbito de los medios de comunicación la que más usuarios tiene derecho a elegir, después de numerosas y marcó el comienzo de la fragmentación de la información, la selección de los problemas de costes de polvo han mejorado, así como la necesidad de modelos de regresión de los medios de comunicación más eficiente, en comparación con El proceso de elección de nuevo de la tribu, desde los medios de comunicación los medios de comunicación activa a pasiva, y la industrialización la División social del trabajo a la comunidad, completamente de acuerdo a la tendencia general de División de las tribus de la transformación.Cuando la selección de dificultades en la reducción de la demanda, impulsada por los costes de naturaleza, a cambio de la forma más eficiente de organización de la sociedad como una necesidad de la sociedad tribal, División del trabajo y la prosperidad de los medios de comunicación en los medios de comunicación cuando el pasivo es un ejemplo.La actual revolución de internet móvil nueva característica lógica comercial era de Internet después de que, en esencia, es la herramienta de empoderamiento de los individuos, el empoderamiento, la red de empoderamiento, el verdadero sentido de mejorar el derecho de elección de los consumidores individuales, detrás de este tipo de capacitación es la nueva lógica comercial trae cambios.De inmediato, porque la prosperidad de el comercio electrónico en línea, así como el aumento de O2O modelo comercial, que una vez roto el usuario puede elegir la norma única denominada línea comercial, genera líneas de selección, elección de opciones en línea, la línea de negocio de la lógica de una gran variedad de productos y servicios, y en este momento, para lograr la mayor valor comercial, debe la lógica de la nueva reorganización de las necesidades del usuario.Cambios fundamentales de la lógica comercial es cambiar la lógica de la vieja línea de clasificación comercial, etc., a partir de este objeto de consumo, para satisfacer la demanda de consumo en diferentes escenarios de nuevo el suministro de bienes y prestación de servicios.Como ejemplo para "cambiar la lógica de negocio en Internet + inmuebles comerciales de bienes raíces", el usuario está alrededor de la columna vertebral de los grupos sociales (Social Media empresarial o la tendencia de la media de la población) en diferentes escenarios, para la demanda de nuevos productos y servicios inmobiliarios de pan de la lógica de negocios nuevos.Apartamento "+ escenas de vida de los grupos de los usuarios y los estudiantes deben, nido de interés comunitario, los usuarios deben trabajar en grupo la escena y sus hijos, los hijos de un espacio" incubadora de leña del espacio "," la innovación funcione ", espacio de oficina de las Naciones Unidas" cliente de taller ", etc., deben ser los grupos de usuarios y el consumo de café como escena estudiantes de carrera" 3W de café ", sin embargo, Ikea, y entrega a domicilio de la comunidad de Koala.En el ámbito de la comunicación y de los medios de comunicación, aunque muchos de los avances de la tecnología de Internet trae en forma de nuevos medios de comunicación, llamada Weibo, blogs, micro carta, h5, etc., los medios de comunicación, la Ciencia y la tecnología han traído desde el blog de la compañía, y así sucesivamente, LED, pero la lógica de su negocio nunca porque muchas cosas nuevas que surgen. La esencia de su núcleo sigue en torno a los usuarios de este centro de la reestructuración, incluyendo los medios de comunicación de diferentes formas en diferentes escenarios de la conexión y la forma de interacción de diferentes formas, así como el contenido de la carga.Por ejemplo, un modelo de información es de 90 QQ, Renren, red de video, juegos en red, la vida en el espacio es el dormitorio, comedor, aulas, patio de recreo; personas de 20 a 45 años de edad, la información es el modo de microblogs, micro carta, Baidu, la vida en El espacio es de oficina, edificios de apartamentos, edificios a modo de película. Información que el de mayor edad es la televisión, la vida en el espacio es la comunidad, tiendas.En este, en torno a diferentes grupos de usuarios de los medios de comunicación de productos y servicios de consumo diferente, pero su cuenta de usuario interactivo escenas espaciales en profundidad de estos productos de los medios de comunicación en varios lugares pero así es, y estos grupos de usuarios en escena espacios "a nivel de consumo" la cantidad es limitada, no es más que el trabajo, el consumo, la escena de la escena de la vida destacados representantes de la escena, es la casa de la zona residencial y Hotel), oficinas (edificios de oficinas, centros comerciales (supermercados) y el complejo comercial y en el cine), y estas escenas son espacios de edad casi todos, también lo que es la escena de los usuarios consumidores de los medios de comunicación el tipo de información que debe aparecer, y en la pasiva inmerso durante largos períodos de tiempo, los medios de comunicación este espacio dentro de la escena (el foco de los medios de comunicación principalmente) de los usuarios de los Medios de comunicación es indispensable.Jason se folksonomy pasiva del espacio de los medios de comunicación en la Internet, para la prosperidad económica de los grandes medios de comunicación, tal vez en comparación con cientos de millones de usuarios en línea de los medios de comunicación con frecuencia, tal vez no fue de mayor importancia, cuyo valor no ha sido buena, porque cuando más caliente a la luz de los inversores, centrándose en el ojo, y con el más el desarrollo de la economía de Internet, el desarrollo de la alta velocidad de propagación de la información de los medios de comunicación, ya que la difusión de la información ha explotado, la complejidad de la información, la información de la fragmentación de La información, incluso el polvo, trae a los usuarios tal vez ya no es conveniente, confusión y caos por la familia sino la elección, llamada la iniciativa de elegir el valor de los medios de comunicación porque la selección y reducir costes.Mientras que el valor de los medios de comunicación pasiva en este momento se pone de manifiesto, el estallido de la era de los medios de comunicación de Internet después de poco valor, más a menudo en los alrededor de grupos de usuarios, y los medios de difusión más eficaz de la escena, la vida en el espacio de los Medios de comunicación, a veces de forma pasiva de la opción más bien es mejorar la eficiencia, esto es, tal vez, en la boca Sur denominada con Internet contrario a la razón.Cuando la comunidad y economía de la escena es un catalizador importante de la lógica de negocio nuevo, el valor de los medios de comunicación el espacio de vida pasiva de regresión, en el caso de un lado a otro, nos dice que después de la era de Internet, la tendencia de todo lo que la naturaleza comercial de gran auge de regresión, un progreso basado en la tecnología de Internet y el nacimiento de la línea en el modelo de negocio y forma de comercio, junto con la profundización de la revolución de Internet, va a volver a la esencia más centrada en mejorar la eficiencia, reducir los costes, en el verdadero sentido de los medios de comunicación, mientras que en el ámbito de la comunicación, los medios de comunicación a partir de la iniciativa de fuerte potencial en el futuro de la escena fuerte de los medios de comunicación pasiva es un cambio natural.Segunda parte: la innovación de la práctica activa si, el arma en pasiva, sólo favorece a los días, Internet es el desarrollo natural de la Ley de la demanda, la tribu, la naturaleza y características de la Subdivisión de servicios de la escena del nacimiento, el nacimiento de la regresión, el valor de los medios de Comunicación y un espacio de vida pasiva, entonces, tomar la iniciativa, de los resultados de aprendizaje excelente en cambio la revolución de Internet, y la mejora de su negocio, además de una línea es el foco de la reforma de los medios de comunicación.En el proceso de reforma en respuesta a la ola de Internet el desafío Focus, a través de la estrategia de incremento de nubes ", tres la nube uno", una vez que las alas sólo canal por debajo de la línea de contacto y la escena Focus conectada en el Internet, que es una bandera de tres alas que Sólo dos, el poder, el control de la dirección de una pierna.El punto de partida de cualquier cambio en la industria de Internet, con la digitalización y la conexión de Internet, mientras que la pantalla de un terminal conectado a muchos hijos, la premisa primordial si se quiere lograr el Internet es a través de Internet, la llamada de Internet, sin embargo, que la pantalla de los medios de Comunicación una muestra de conectarse a Internet, su cantidad es inmensa, pero la realidad no tiene sentido pagar el coste es enorme, sus beneficios no se vale de costes.Sin embargo, esto no parece un plan viable de Internet no pudo dejar de buenos resultados del Focus a usar Internet para otro tipo de Internet, de la forma más avanzada, no es simplemente que cada terminal para conectarse a Internet, Internet a nivel de ingresos y la Carta llamada conexión física, sino a través de la creación de La nube la Plataforma de contacto frente a la pantalla de un terminal, servicios y negocios en la nube, la nube cambia la escena de la información a publicar información irreal de acto, sino que la nube de la información durante el proceso de creación de valor para las escenas más eficaz.Para tal objetivo, foco de establecer una plataforma de nube de Baidu Cloud, la nube nube nube y tres productores de la propiedad mediante la cooperación en la búsqueda de Internet Baidu y proveedores de acceso a la información de los usuarios, la información de toda la vida laboral, la búsqueda de información en Internet, así como el comportamiento de los datos de consumo de espacio de usuario que pueden entrar en contacto con la escena, con la necesidad real por debajo de la línea de la escena proporcionar información precisa, datos para la difusión de la publicidad en el espacio de la escena, directa y personalizada a los usuarios con precisión el efecto de la nube de satisfacción de necesidades; a través de los datos de consumo de energía eléctrica, el acceso directo a la audiencia a través de grandes usuarios, de modo que la conclusión del análisis de datos, la formación de la parte delantera de la pantalla del usuario todos los puntos cubiertos de precisión de preferencia de consumo de energía directamente a los clientes la publicidad ofrece soluciones de precisión; y la propiedad de las nubes, y a través del espacio físico y de micro Focus.Con el final de la escena, con la realización de beneficios.Baidu Cloud, la nube, la nube se convierte en propiedad de la empresa en la construcción de uno de los grupos de usuarios de los medios de comunicación el espacio de pantalla diferentes escenas terminal de conexión de Internet y la interacción con el usuario y la información de los medios de comunicación ", la geografía, la gente y los tres elementos, que estaba en un estado terminal por debajo de la línea de equipos fuera de la red de inserción real en la nube de Internet de alas, los datos de la Plataforma de información por Internet en la pantalla, y la escena de espacio de coincidencia exacta de los usuarios, mientras que el foco de la pantalla de un terminal de la compañía es el mejor medio de interacción, la interacción entre la nube y la pantalla es O2O, que el foco de la pantalla de un terminal completamente cuenta de la profundidad de la conexión de Internet, con canales de información de datos en la nube y la oportunidad de degustar Internet, genera valor incremental.[conclusión] en nuestro corazón, en cada uno de los puntos, tal vez también una vez en edificios de oficinas, edificios de viviendas, centros comerciales en las pantallas de televisión, un hotel, una simple línea de canal en los medios de comunicación, sin embargo, "después de la era de Internet", en la prosperidad de la revolución de los medios de comunicación en torno a la escena de la escena, pasivo las diferentes actividades de los usuarios, es difícil superar la información masiva de Internet activa la opción que mejor herramienta de comunicación eficiente, regresión de los medios de comunicación, también a la espera de la "pasividad" de los medios de Comunicación, como también para el estallido de gran valor de los medios de comunicación el espacio de vida pasiva, parece tener el camino de desarrollo de Internet es algo mayor y opuesta a las tendencias más recientes y la dirección del desarrollo de Internet.Al mismo tiempo, Focus también activa la opción de conectarse a Internet, a través de la recogida de datos de información en la nube, los usuarios con escenas y por debajo de la línea de la pantalla de un terminal de cobertura propiedad de red interactiva en línea en la profundidad de la línea establecida, más eficiente para controlar Internet excelentes resultados para la civilización y la información de los datos, lograr más eficiencia información la comunicación eficaz, la comunicación será la precisión de la publicidad, de la interacción entre los usuarios, incluso la escena de consumo a través de la interacción comercial para finalmente lograr que los medios de comunicación pasiva, escenas de la vida ya no es un punto de entrada de los medios de comunicación, así como las transacciones de entrada en el verdadero sentido de la escena.Aunque los resultados de la verificación de transacciones de entrada la escena todavía necesitan tiempo, pero la tendencia es muy clara.A través de la práctica de la atención de los medios de comunicación, somos capaces de espiar en los medios de comunicación en el proceso de cambio de estrategia frente a Internet, en principio debería adoptar.Por un lado, la tarde no ciega, abandonar sus ventajas para aprender habilidades en Internet, incluidos los medios de comunicación tradicionales llamados a profundidad y credibilidad de la información propia, y la selección de información dinámica y formas de los nuevos medios de comunicación, a veces la ventaja en el núcleo de sus atributos, como el foco de Los medios de comunicación en su pasivo, a escena en el espacio el valor original de jugar a la perfección, ya es el mayor de los éxitos.Por otro lado, la iniciativa y la conexión a Internet, este tipo de relación no necesariamente es convertirse en la empresa de Internet, Internet, pero la elección de la forma más eficiente, los resultados excelentes para disfrutar de Internet, como el Focus y Baidu, la cooperación y la profundidad de la propiedad de la empresa, de modo O2O complementa la interacción mutua a través de diversas ventajas y establecido, la Internet es la forma más eficaz y práctica.La reforma de la atención de los medios de comunicación de Internet, que el núcleo mayor o más en el Centro es de adherirse al mismo, pero el uso eficiente de Internet los resultados de todo el incremento de Población y de amplificación, a mantener y ampliar el incremento de dos puntos de conexión eficiente y bien, ya es suficiente.Hoy el foco de ayer no Focus, los cambios macro que proviene de el mundo de Internet y la influencia de la forma, es más en la auto – renovación y evolución dentro de la evolución después de Focus, Focus es un nuevo foco, también es un extraordinario Focus.El foco sigue siendo el foco de los medios de comunicación, porque aún es el valor de los medios de comunicación, pero es más pasiva, es decir, no nace de la llamada; de todos los puntos pero no ha había Focus Focus, que hoy ya es "tiempo" de Internet después de nuevo Focus, que es llamado por el hueso.(final) acoge con beneplácito el entorno ecológico de Columbia Road, investigar en Internet sobre todo, los medios de comunicación, los medios de comunicación tradicionales, los nuevos medios de comunicación (medios de comunicación de nuevas formas) y todo se extiende hacia abajo de todo, micro – señales: bondluan.

分众传媒为何如此值钱?-搜狐科技   来自CTR2015年广告投放回顾的数据显示,从各媒体表现看,传统五大媒体广告花费全线下滑,其中电视广告跌幅较2014年略微扩大(跌4.6%),报纸广告(跌35.4%)和杂志广告(跌19.8%)受到资讯模式转变的剧烈冲击仍是跌幅最大的传统媒体,而电台广告在享受私家车红利后也显现出轻微弱势;而影院视频广告(涨63.8%),互联网广告(涨22%),楼宇视频(涨17.1%)是唯一呈现上涨的三大版块。      从趋势上看,互联网释放的用户个体的主动选择权的最后,让所有的用户都选择了互联网新媒体,而放弃了传统的媒体,另一方面移动化和被动化的具有场景空间属性的媒体成为和互联网媒体有效互补的另外一股重要力量,差不多说未来的媒体只有两种,互联网和场景,一种主动的媒体,一种被动的媒体。   分众的身上很好的阐释了这样的一个变化。   以下才是正文……   道哥第一篇盘点“新形态媒体”(简称“新媒体”,此新媒体非彼新媒体)第一篇《界面是什么》(回复关键词“界面”查看)出街以后,在圈子里引起了不少的反响,上到界面高层,下到普通的新闻传播专业在校大学生,都通过各种方式反馈了良多的信息,并进行了一系列的深度交流。   其中,对于一个新媒体商业逻辑的讨论一直在进行中,更对于如何从一个简单的表象背后,探寻当下媒体产业背后的全新运作逻辑样板,创新举措的核心实质,是诸多人共同关注的并且想真切深入了解的核心点,也是值得一直关注下去的重要话题,于是,第二篇文章就应运而生。   今天,选取另外一个典型案例,分众传媒,这一家曾经的纳斯达克上市公司,如今经过相应的调整,正式借壳回归A股,又以一种全新的面貌亮相在世人面前,其中的细节变化却远不止纳斯达克到国内A股,从美国到中国的变化,更为深层次的变化也不断在发生。   而其中的内涵逻辑更加耐人寻味,这是一次价值回归的过程,一次天时地利人和大背景下的顺势而为,其中在应对互联网对于传媒业冲击的过程中,所持的思维理念,原则立场和实践方法都具有太多的标杆意义。   今天的分众又是怎样的一个分众呢?又与我们曾经理解的分众有什么不同呢,变与不变中的智慧和逻辑又在哪里呢?分众回归A股年净利超过33亿元,市值冲到1000多亿成为中国最大?值的传媒股,其背后的逻辑是什么?   【序言】   江南春:学习互联网但我和互联网相反走   前些日子,作为黑马会总会会长,分众传媒董事局主席江南春分享了分众传媒在应对互联网挑战过程中的心得体会,其中一个观点十分的抓人眼球,所谓的分众一直在学习互联网但是却在走着与互联网相反的路线,乍听上去感觉这好像又是不成熟90后的博眼球之举。   反复观察思考之后,这样的总结确实是一个现实,并且很浓缩的总结了分众传媒在应对互联网挑战的所思所想,所作所为的核心逻辑,那就是学习互联网的精髓,却因为互联网的变革演进,享受着“后互联网时代”的诸多红利,赶上了风口,从受到互联网冲击到享受着后互联网红利,是真正的一次看似逆向的互联网发展路径,却是一次真正意义上的价值回归过程,其中逻辑耐人寻味。   一次被动的中枪,所谓的与互联网反着来,一次主动的学习,所谓的与互联网的深度融合,共同组成了分众的全新变革逻辑。   上篇:被动中枪的价值增量   被动,媒体价值的回归   江南春在很多场合都表达了自己对于媒体分类的另类认知,按照他的逻辑,在当下的互联网环境下,媒体不应该被分为所谓的传统媒体和新媒体,而应该根据用户接收信息的意愿和主动性来分类,适应移动互联网时代带来的对人的赋权之后的新变化,媒体应该分为“主动的媒体”和“被动的媒体”两类。   主动是只人需要主动选择接收信息的方式方法,充分发挥其能动性,这也是当下诸多的围绕用户需求主动需求满足的互联网产品争相趋向的方向,而另外一类被动,是只回归一个固定的空间,一个场景下,用户被围绕在其所处场景空间周围的媒体所影响的媒体。   而江南春认为,分众传媒的分众的特性完全契合被动类媒体的特征,一个基于用户活动场景空间的媒体存在,所谓的生活空间媒体。   在这样的一个分类指导下,主动类媒体,因为其竞争门槛的相对较低,随着互联网技术的普及,以及更多的竞争主体的进入,也使得流量更加的分散,对于用户注意力的吸引成本越来越大,也导致了所谓的互联网传播的碎片化,甚至是粉尘化,虽然用户获取信息的成本趋向零,但是却同时面对了诸多渠道和平台,可供用户主动选择的信息过于庞杂过于众多的问题,导致选择成本的迅速上升。   按照互联网作为生产力水平提高基础上的,对于生产关系和社会关系进行深度变革的一次革命,互联网的核心本质在于提高社会效率,而非提高成本,然而,在信息传播领域,一方面因为主动媒体的数量增多,促进了用户获取信息成本的降低,但另一方面却因为信息的庞杂和多元化,碎片化、粉尘化导致用户选择成本的提高,完全违背了互联网的本质。   而具有被动媒体属性的分众,存在于用户被动接收信息的有限的生活空间中,因为空间场景的有限性,使得被动信息接收过程中更加专注和集中,效率得到了普遍的提高。   因此,总体而言,分众作为一个被动媒体,在互联网信息爆炸带来的选择困难症背后,给出了一条更为高效进行信息有效传播的新选择,这好比是年少轻狂的少年,进入到叛逆年龄段,面对老人家的苦口婆心的劝阻,依然选择所谓“自由的生活”,去社会上“主动”闯荡,然而,曾经沧海之后,最终能够感受到的依然是父母老人家曾经苦口婆心的几句唠叨,因此回归家庭,回归最为本源的那几条不变真理就成为其必然的选择。   工业化与再部落化   当下的互联网,由于社会化媒体的兴盛,以及移动互联网发展的促进,互联网作为一种存在,正在深刻影响到我们的社会关系,让曾经以工业化社会分工,大规模工业生产基础上的社会关系和组织形式产生了深刻的变化。   所谓的社群经济的诞生,基于一部分拥有共同兴趣和标签的人群的社群聚集基础上的,需求的发现和满足成为全新商业逻辑的起点和标配,这样的一个过程正是一次人类社会“再部落化”的过程,那种广域的大规模的工业生产正在回归面对固定群体,个性化需求满足的新的商业形态,所谓的“再部落化”的过程正在上演。   而在媒体传播领域,用户更多主动选择权的具备之后,迎来了信息庞杂和碎片化、粉尘化的困扰带来的选择成本提高,也导致了媒体传播需要回归更加高效的模式,相较于再部落化的过程,从主动媒体到被动媒体的选择,与工业化社会分工向社群化,再部落化的分工转变的大体趋势完全一致。   当选择困难的时候,在降低成本的本质需求驱动下,向更为高效的社会协作组织方式转变成为一种必须,社会分工的再部落化,媒体传播过程中的被动媒体的兴盛当是一例。   后互联网时代的商业逻辑新特征   当下的互移动互联网革命,从本质上是对个体的技术赋权,工具赋权,网络赋权,真正意义上提升了消费者个体的选择权利,这种赋权的背后带来的是商业逻辑的全新变化。   当下,因为线上电子商务的兴盛,以及O2O商业模式的兴起,让曾经用户打破唯一可以选择线下商业的所谓常态,产生了选择线上,选择线下,选择线上线下多种商业逻辑的产品和服务,而此时,要实现商业价值的最大化,就必须重新梳理用户需求的满足的全新逻辑。   基本的商业逻辑变化就是,改变线上线下商业分类等的旧有逻辑,从人这个消费主体,不同场景下的消费需求的满足进行全新的商品提供和服务提供。以“互联网+地产”领域的商业逻辑变化为例,当下的商业地产正在围绕社会中坚用户群体(社会中产或者趋向中产的创业人群)的不同的场景下,对于泛地产产品和服务的全新需求进行了全新的商业逻辑的改造。   应用户群体生活场景而生的YOU+公寓,窝趣社区,应用户群体工作场景而生的众创空间的“柴火空间”、创业孵化器的“创新工场”、联合办公空间的“优客工场”等,应用户群体消费场景而生的创业咖啡如“3W咖啡”、尚品宅配、宜家、考拉社区等等。   而在媒体传播领域,虽然互联网技术进步带来的诸多的新媒体形式,所谓的微博、博客、微信、H5等等,也带来的科技博客、自媒体、LED等等诸多的载体,但是其商业的逻辑却未曾因为诸多所谓新鲜事物的出现而发生错乱,其核心的本质依然是围绕用户这个中心进行重组,包括对于不同场景下的不同形式的媒体连接方式和互动方式,以及不同的内容负载形式。   比如说,一个90后的资讯模式是QQ、人人网、网络视频、网络游戏,生活空间是寝室、食堂、教学楼、操场;二十几岁到45岁的人,资讯模式是微博、微信、百度,生活空间就是写字楼、公寓楼、电影楼;那年纪更大的人的资讯模式是电视,生活空间是社区、卖场。   在这样的,围绕不同用户群体的媒体产品和服务消费有所差异,但是其实现用户对这些媒体产品深度交互的场景空间却大抵就是那么几个地方,而且这些用户群体在场景空间层面的“消费”数量却是有限的,无非就是生活场景、工作场景、消费场景,突出代表的是家(住宅区和酒店等)、办公室(写字楼宇)、商场(大型超市和商业综合体和影院等),而这些场景空间是几乎所有的年龄层的,也无论是消费何种信息媒体的用户所必须出现的场景,并且会在其中被动完成较长时间的沉浸的,此场景空间内的媒体(分众传媒为主)则是用户不可或缺的媒体。   江南春将分众分类为被动空间媒体,在互联网经济兴盛的前期,或许相较于动辄几亿的线上媒体用户的大媒体来说,或许不被人更多的重视,其价值也不被人看好,因为更多时候投资人会将眼光聚焦到当下的热点,而随着互联网经济的进一步发展,媒体信息传播的高速发展,已经让信息传播出现了爆炸式增长,繁杂的信息,碎片化的信息,甚至是粉尘化的信息,给用户带来的或许已经不是便利,而是选择的困扰和鱼目混杂的混乱,所谓主动选择媒体的价值因为选择成本的提高而进一步降低。   而此时的被动媒体的价值逐渐被凸显,后互联网时代的媒体价值爆发点,更多时候是在那些围绕用户群体身边的,更加高效传播的场景媒体,生活空间媒体,有时候被动选择也是提高效率的更好方式,这或许就是江南春口中所谓的与互联网反着来的原因吧。   当社群经济和场景经济成为全新商业逻辑的重要催化剂,被动的生活空间媒体的价值回归,正在从另外一个侧面的案例,向我们昭示着后互联网时代,一切商业本质回归的大趋势,那些基于线上互联网技术进步而诞生的一时红火的商业模式和商业形态,随着互联网变革的进一步深入,必将重新回归更为核心的本质,真正意义上的提高效率降低成本,而在媒体传播领域,从主动媒体强势到未来的被动场景媒体的强势也是一种自然的变化。   下篇:主动出击的创新实践   如果说,被动的中枪,只是天时的眷顾,是互联网自然发展规律,再部落化,服务细分化和场景化特征诞生的自然需求,催生了分众被动生活空间媒体价值的回归,那么,主动出击,学习互联网革命变革中的优秀成果,进行自身业务的升级和改造,就是分众传媒变革的另外一条主线。   分众在应对互联网变革浪潮挑战的过程中,通过增量的云战略,“三云一体”,让曾经只有线下渠道和场景触点的分众插上了互联网的翅膀,而这翅膀一插就是三只,动力的两只,方向控制的一只。   任何行业的互联网变革的起点,都在于进行数字化和互联网化的连接,而分众诸多的屏幕终端,如果要实现互联网的首要前提就是进行互联网的连接,所谓的上网,然而让一个展示的媒体屏连接到互联网上,其工程量是浩大的,但是现实意义并不大,成本付出也是巨大的,其收益却未曾会抵平成本。   然而,这看似不可行的互联网化计划却丝毫不能阻挡分众去借用互联网的优秀成果,进行另外一种更为高级形式的互联网化,不是简单的让每一个终端能够连接到互联网,进行所谓的物理和信息层面的互联网连接,而是通过云端平台的建立,让终端屏幕成为云端服务和业务的前端触点,改变场景信息向云端进行信息上传的不切实际举动,而是让云端信息为前端场景的价值创造过程更加高效。   为了这样的目标,分众建立集百度云、电商云和物业云的三云云端平台,通过与互联网搜索信息提供商百度的合作,获取遍布用户生活、工作、消费场景空间所能够接触到的用户的互联网信息搜索等行为数据信息,配合线下场景的实际需要,为场景空间中的广告传播提供精准的数据情报,直接达到精准用户匹配和个性化需求满足的效果;   通过电商云,直接获取受众用户的电商消费数据,从而通过大数据的分析结论,形成前端分众屏幕所覆盖用户的精准电商消费偏好,直接为客户广告投放提供精准解决方案;   而物业云,又通过物理空间与微观分众终端场景的匹配,直接实现地利的匹配。   百度云、电商云、物业云就成为构筑分众遍布用户群体不同场景空间终端媒体屏幕进行互联网信息连接、用户交互、媒体传播的“天时、地利、人和”三要素,让曾经处于线下离网状态的终端设备真正插上互联网云翅膀,借用互联网线上平台的大数据信息,与场景空间用户进行精准的匹配,而分众终端屏幕就是最好的中间载体,云与屏之间的互动就是O2O的互动,让分众终端屏幕彻底实现了互联网的深度连接,拥有了尝尽互联网云端信息数据的通道和机会,产生了增量的价值。   【结语 】   在我们每一个人的心目中的分众,或许还都是曾经的遍布写字楼、住宅楼、商场酒店的电视屏,一个简单的线下媒体渠道而已,然而,在“后互联网时代”,场景革命兴盛的当下,围绕用户不同活动场景的被动媒体,正是克服互联网海量信息主动选择困扰的难题,回归高效媒体传播的最好利器,也让分众传媒“被动”等待也等来了被动生活空间媒体价值的大爆发,看似有些与互联网发展相反的路径却是最大程度的顺应了互联网发展的最新趋势和方向。   与此同时,分众也主动选择连接互联网,通过云端信息数据的收集,配合线下终端屏幕的场景和用户覆盖属性,建立起来的线上线下深度互动的网络,更为高效的实现了对于互联网优秀文明成果和数据信息的驾驭,成就了更为高效的信息传播效率,将精准广告传播,用户深度互动,甚至是场景消费的从互动到交易也最终实现,让被动的生活场景媒体已经不仅仅是一个媒体传播入口,同时成为真正意义上的场景交易入口。   虽然场景交易入口的成果还需要时间的验证,但趋势和方向已经十分明显。   透过分众传媒的实践,我们能够窥探出媒体在面对互联网变革过程中,应该采取的策略原则。   一方面,不要盲目的邯郸学步,放弃自身的优势去学习互联网的擅长技能,包括所谓的传统媒体放弃自己的信息深度和公信力,而选择动态信息和新的媒介形式,有时候坚持自身的核心优势,诸如分众坚持自己被动媒体的属性,将场景空间中的独到价值发挥到极致,已经是最大的成功了。   另一方面,又要主动的连接互联网,这种连接未必就是自己变成互联网公司、互联网企业,而是选择更为高效的方式,享受互联网的优秀成果,诸如分众与百度、物业和电商企业的深度合作,通过各种优势的互相补充而建立起来的O2O互动模式,是更为高效和实用的互联网化方式。   分众传媒的互联网化变革,最大的或者说最为核心的中心在于坚持自我,却又高效的利用一切互联网增量成果,存量坚守和坚持放大,增量的高效拓展和连接,两点做好已经足够了。   今天的分众不是昨天的分众,这来自于互联网世界的宏观变化和影响塑造,更多来自于分众内部的自我革新和进化,进化之后的分众是一个全新的分众,亦是一个与众不同的分众。   分众依然是分众,因为他依然是媒体,无非更显被动媒体的价值,亦即所谓的未脱胎;分众却已不是曾经的分众,亦即今天的分众已经是“后互联网时代”的全新的分众,亦即所谓的换了骨。(完)   欢迎与道哥深入探讨当下互联网生态环境下,关于媒体的一切,传统媒体、新媒体(新形态的媒体),以及延伸下来的所有一切,个人微信号:bondluan。相关的主题文章: